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3月8日,腾讯一天内同时投资斗鱼和虎牙,再现“互联网收割机”的本色。同时,映客、虎牙、快手都在钻营IPO,陌陌、YY和天鸽互动三家已经上市的公司业绩也都显示抢眼,可以显著感受到,内容产业比2017年更火,稀奇是短视频直播行业,真正的丰收季到来了。而这些征象体现出来的本质都是,在人人离不开智能手机的今天,具有碎片化特征的注重力经济的黄金时代正式来临。

针对碎片化场景的争取,已成为移动互联网巨头们的焦点目的。

什么是“碎片化”场景?在我看来候车候机就是最典型的碎片化场景:一样平常来说不会跨越1个小时,环境嘈杂很难沉下心来做一件事情,而且中央会遇到种种播音、路人的打扰。因此用户在候车候机时用什么App,基本可以反映出种种碎片化场景中的使用习惯。

日前,在移动互联网时代声名鹊起的QuestMobile 宣布了《春节用户洞察讲述之二》,就将剖析重点瞄准了春运时代用户在白云机场、北京西站等“期待”的碎片化场景,出来的效果很有意思。

碎片化场景被“TBT”朋分人们在候机、候车时最爱用什么App?可能有人的谜底是视频类App,追剧;可能有人的谜底是新闻App,看资讯;另有人的谜底是游戏应用。总之,都是打发无聊的闲暇时间。QuestMobile从数据得出的结论也差不多:“候车时,人人主要用手机打发当下时间(泛娱乐和刷新闻)、放置到达目的地后或春节假期时代相关事宜。”

在详细的App层面,QuestMobile这份讲述指出,在2月14日当天,在北京西站候车人群中,使用次数最高的App依次是:微信、QQ、快手、火山小视频、百度、今日头条、爱奇艺、全民K歌、抖音、西瓜短视频,腾讯系占了4席,百度系占了2席,头条系也有4席;使用时长最高的App依次是微信、王者荣耀、快手、QQ、爱奇艺、西瓜视频、穿越前线、腾讯视频、火山小视频和百度,腾讯系占了6个,百度系有2个,头条系有2个。

在广州白云机场的候机人群中,有差不多的漫衍,就不再详细论述了。整体而言,这样的效果不让人意外。腾讯是当之无愧的移动互联网之王,岂论是次数照样时长,都有很强的领先性,微信、QQ异常高频,而游戏、视频则更善于于获取时间,可以说马化腾很早提出的泛娱乐和内容战略都是极其乐成的。头条系由于短视频结构乐成同样占有了主要位置。让人意外的是百度。

作为中国最大的视频平台,爱奇艺即将自力IPO,作为长视频上榜不让人意外,但百度作为一款搜索App,打开次数很高的同时使用时长还很长,就为许多人不明白了,因此一定有人会说,是不是百度投放广告了?固然不是,业内人士都知道QuestMobile应该是中国数据机构中最不能能收广告费做讲述的,而且百度App能上榜,也可以找到缘故原由。

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搜索自己就是高频的,在互联网时代曾是入口。到了移动互联网时代,人们用搜索一定不如微信这样的App高频,固然,也不会很少就是,百度仍然是手机必备App之一。不外,在闲暇时刻这样的碎片化场景,打开百度次数这么多,而且用的时间这么久,焦点缘故原由还要从百度将Slogan从“百度一下,你就知道”调整为“有事搜一搜、没事看一看”提及。

内容战略乐成让百度乐成上榜今年1月“手机百度”App直接更名为“百度”,意味着百度已周全转向移动互联网。去年四序度,百度营收为235.56亿元,移动营收占比76%,岂论是从流量照样收入来看都已成为一家移动互联网公司。3月百度悄然将Slogan从“百度一下,你就知道”更改为“有事搜一搜,没事看一看”,则明确了百度的新定位:即要知足用户目的明确的搜索需求,也要知足用户没有目的的兴趣需求。

这个Slogan的改变,对于搜索行业是大事宜。此前岂论是百度照样谷歌,它们的使命都是让用户在搜索页面尽快找到想要的谜底,尽快脱离,他们是真正意义上希望用户“用完即走”的。但现在百度和谷歌都在搜索页面加入了信息流,希望用户“没事还来”。而从数据来看,百度通过一年多的时间,也乐成地实现了这样的转型。

2016年下半年,百度差异层面的高管已陆陆续续提出内容战略的说法,那时的手机百度App引入了信息流,聚合第三方内容的百家号也已上线。到了2017年头,百度周全启动内容战略的信号,从李彦宏的开年内部信释放出来,在李彦宏看来,岂论是做移动搜索,照样信息流,都是在干“内容分发”的老本行。往后百度内容营业喜报频传:2017年一季度手机百度资讯流用户DAU到达8300万;二季度DAU破亿;三季度财报显示信息流年化收入已达10亿美元;四序度财报显示,信息流日分发量环比增进20%,百度App用户总使用时长同比增进约30%,百家号的内容原创者从2017年年头的20万上涨至100万。

在百度公司自上而下的发动下,百度信息流营业可以说是大获乐成。信息流营业看上去与搜索没关系,现实上它照样一种被动式搜索,背后的自然语言处置、用户画像等等手艺都是百度所善于的,同时,百度没有接纳自力做App的方式,而是以百度App为主阵地将搜索用户转化到信息流,也是很对的战术,省下了自力App的发展时间,而且搜索与信息流场景自己就可以相互转化。

若是百度App只做搜索在寸土寸金的移动互联网上,大量的留白就是虚耗,引入信息流“有事搜一搜,没事看一看”,将用户自动、被动搜索,节约时间的效率型内容获取即搜索,和打发时间的无聊型内容获取即娱乐,都在一个App知足了。这两个需求从来都不矛盾——微信作为一个相同工具来说最主要的是效率,以是张小龙说微信是希望用户用完即走的工具,不外微信作为一个社交媒体,岂论是民众号、微信群、同伙圈照样小游戏,都是在吞噬用户的时间。

而且在我看来,搜索引擎做信息流做内容分发,并不是跨界或者吊儿郎当的显示。事实上,谷歌一直以来都强调自己的使命是“加速信息的流通”,而百度的初心是“要让人们可以同等地获守信息”,在互联网时代搜索是主要手段,而在移动互联网时代,搜索+信息流的双引擎模式,同样是在加速信息的流通或者说让用户同等地获守信息,这样看来,搜索引擎做信息流更多照样在迎适用户需求的变迁,而做出的一种自然而言的演变——并不是像某些人所以为的那样是跟风。

以是,百度成为用户在碎片化场景使用次数和时长都很高的App就不新鲜了,说白了,百度App的用户“闲暇时刻,百度一下”的习惯已经养成了。

短视频直播将成百度腾讯的重点百度宣布去年Q4财报时对今年一季度信息流营业的展望是增进信息流分发量同比增进将到达25%到32%。作为一个自媒体,我从后台数据也能感受到百家号流量的不停增进,同时谈论、关注等互动行为也变得加倍活跃,与周围做自媒体、内容创业的同伙聊了下,不少人都有类似的结论,显而易见,百度正在继续将更多用户导入到资讯流,分发效果显著。

图文等传统内容有发展空间,不外,百度内容营业最大的增量可能是短视频/直播。

这对于百度、头条、腾讯等在碎片化场景中有一席之地的玩家,是伟大的利好。而且从QuestMobile的榜单来看,今日头条上榜的短视频类应用就有三个,事实上,正是由于短视频的结构乐成才让今日头条跻身TMD(头条、美团和滴滴)小巨头之列。不外,腾讯只有投资的快手上榜,百度则没有对应的App。以是我以为腾讯和百度,未来在短视频上有许多时机。

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